El 24 de julio de 2006 nos despertamos con una noticia de esas que sabíamos que traerían mucho recorrido, de las que cambian la historia del mercado de la tecnología. AMD compró ATi y desde entonces muchas cosas cambiaron. Teníamos dos grandes fabricantes que por entonces no podían luchar en un mercado liderado por Intel y NVidia. Cuatro años han pasado y el buen trabajo ha dado sus frutos, mejorando muy notablemente los productos que desarrollan y que nos llegan a nosotros, los usuarios y consumidores.
Ahora se va a dar el paso que todos temíamos que ocurriese. AMD eliminará la marca ATi como tal, dejará de vender productos bajo esa denominación para posicionarlos como propia marca, como AMD. Advanced Micro Devices, por cierto, es un nombre que sigue encajando dentro de lo que sería un fabricante de GPU. ¿Quiere decir esto que ATi desaparece? Lo hará en nombre, pero no en esencia. AMD mantendrá las fábricas ATi, su equipo y su idea de trabajo. Es decir, seguiremos teniendo una ATi 6870 muy pronto (en breve os hablaremos de ella), aunque quizá pase a llamarse AMD 6870. De hecho, AMD mantendrá el característico color rojo y lo incorporará a numerosos equipos mediante las conocidas pegatinas que se suelen añadir a dispositivos de nueva adquisición.
Desde el punto de vista más técnico poca discusión podemos tener. Todo sigue igual, sólo que ahora cuando veíamos ATi tendremos que poner AMD. Según TechRadar, ciertos ejecutivos de la compañía han confirmado que la transición a la nueva imagen de marca se realizará en varios pasos, algunos incluyendo el nombre de AMD y otros bajo un texto plano que reza el nombre del modelo de gráfica, ya sea de la gama Radeon o de la FirePro (modelos domésticos y profesionales, respectivamente).
Una transición a medio plazo
Una cosa que tenemos que tener en cuenta es que ésto no será una transición instantánea, porque para el fabricante podrían darse ciertos inconvenientes (pérdida de posición en el mercado, desconocimiento de ciertos usuarios, etc.). Lo que hoy se llama ATi seguirá siendo ATi mañana, y pasado. AMD introducirá cambios poco a poco, muy lentamente para precisamente no perder la posición en el mercado que, aunque parezca lo contrario, lleva años intentando tener.
Y en este sentido, 2011 va a ser vital para AMD y ATi porque va a ser el año del cambio. Será tal vez de cara a finales de 2011 cuando ya no volveremos a ver el nombre ATi grabado en una caja o en una placa. AMD no ha ofrecido fechas concretas del cambio, pero os garantizo que no será ni muy pronto… ni tampoco excesivamente tarde; digamos que en un tiempo prudencial, yo apostaría por un par de años.
AMD compró ATi y todos esperábamos esto
El pez grande que se come al chico, así podríamos denominar aquella adquisición de 2006. Lo que os anunciamos hoy sabíamos que pasaría tarde o temprano, y posiblemente de cara al próximo par de años lo veremos hacerse efectivo. El pez grande es AMD, claro, quien se comió el pastel que por entonces supuso ATi.
Pero nada nuevo en lo relativo a nosotros, los usuarios, ni tampoco en lo referente a sus nuevos productos. Seguiremos viendo la gama Phenom, la Athlon y también viviremos el incremento progresivo del número de núcleos de un procesador y la evolución en las arquitecturas, para los próximos años. También veremos las ATi 6000 Series, en algunos casos como AMD 6000 Series pero siempre con el común denominador de la palabra Radeon.
Lo dicho, nada nuevo. Seguramente este proceso sirva para que la gente relacione ATi con AMD, y lógicamente nos referimos a todas esas personas que están apartadas de las últimas novedades del sector de la tecnología en el hardware. Una simple estrategia de marketing, posicionamiento de la marca, su imagen y demás parafernalia. Nosotros tenemos que mirar más allá del nombre, descubrir si algo merece la pena o no, y nos dará igual que se llame ATi o AMD, o Intel o quizá NVidia. Como si se llama la whiskigráfica, que por qué no. Qué más dará el nombre, lo importante está en el interior.
Más información | TechRadar.
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al-o
Para muchos una AMD Radeon seguira siendo una ATi Radeon.
Los cambios de nombre no son nada nuevo, pero su rastro tarda en desaparecer como la coletilla de "las antiguas pesetas", las natillas danone y Mr. Proper
En todo caso, mientras siga a cargo el mismo equipo actual y continuen con una calidad tan alta en sus productos, haciendo que sus rivales se pongan las pilas, ¿qué más da como se llamen?
rayban
Con todos mis respetos mala decisión de imagen. La pugna en el mercado de gráficas siempre ha sido entre ati y nvidia, cambiar el nombre de uno de los principales "jugadores", "eliminarlo de la partida" no es una idea muy sensata. La mayoría de gente que no tiene ni idea de informática le suena alguna de estas dos marcas. Y si quieren un ordenador para jugar, verán Gráfica AMD y pensarán que es una Gráfica integrada, cogiendo otro ordenador. Lo suyo sería AMD-Ati.
cancamo
Esto es como el cambio de nombre de Telefónica a Movistar, al final todo el mundo sigue diciendo Telefónica.
ozcar
RIP = Ati... ergo ¡Welcome AMD!
Ese si que es un cambio.
AirieFenix
WhisKiTo, según he leído en otros lugares (por ejemplo, aquí), la muerte de ATi como marca no será en 2011 sino que ya veremos el cambio de nombre durante este año, con la serie 6000. Ah, por cierto, la imagen de AMD parece que también cambiará, ya que empezará a usar el rojo/blanco que hasta ahora traía ATi (en lugar del verde/negro/blanco de antes).
Pensándolo friamente, no debería haber tanto revuelo, es una marca que muere consumida por un fabricante que la compró hace años. No es nuevo.Lo que ATi hizo bien hasta ahora lo seguirá haciendo.
Ahora, pensándolo subjetivamente es otra cosa. Lo que no se es como tocará a los usuarios fanáticos de Intel que quieran una buena GPU. La lógica humana es difícil de predecir y el fanatismo mueve montañas.
Otro segmento que no se como se comportará es el de usuarios de perfil bajo, que no conocen de marcas.
Kubata
Mmm...
Pues no sé en otros países, pero aquí está más extendido ATi que AMD.
Si coges a alguien que entienda poco y le preguntas qué es ATi y qué es AMD, lo más probable es que te diga, pues una marca para vídeo y... esa cosa que es peor que intel.
satelitepro
Ufffff, me va a costar un mundo no escribir ATI, marca a la que tengo un especial cariño, desde que prácticamente nace, ya no me gustó eso de AMD-ATI o ATI-AMD, me daba la impresión de que eran "2 hermanos que se llevan mal" y bueno, tendremos que acostumbrarnos, sobre todo cuando hablemos con personas que no tienen mucha idea de gráficas y tienen que ir a una tienda a preguntar por una marca, aunque como bien han dicho, la sombra de ATI es extremadamente larga y para los nostálgicos, va a existir siempre.
catalania
Yo prefiero que se sigue llamando ATI
yastgo
Qye bonito... lo importante esta en el interior... :P
vimium
Deberian cambiar tambien los nombres como RADEON, FirePro, etc. para que la gente tome más enserio este cambio. Igual para mi como toda la vida se seguiran llamando ati por un buen tiempo.
yavi
Lo veo un cambio natural como el de cualquier empresa que compra otra.
Supongo que mantendrán hasta lo último las gamas altas con el nombre de ati mientras se lo van cambiando a baja y media.
No creo que esta estrategia les haga bajar sus ventas, y si encima consiguen empezar a vender gpus integradas de calidad media-alta creo que será una ventaja para todos pues el integrarlo reducirá los costes de fabricación y a su vez lo que pagamos.
gac982
Yo creo que al final sera una buena jugada miremos nada mas el ejemplo de HP, si bien Hp tenia muchos años posicionada como una excelente empresa de fabricacion de impresoras tambien es sabido en aquella epoca por muy poca gente (me incluyo) que manufacturaba PC pero no habia logrado posicionarse como una marca dentro del mercado dominado por IBM, DELL, ACER, por citar algunos ejemplos, solo es cuando compra COMPAQ que logra atencion mediatica y mejora su manufactura de computadoras conviertiendola en lo que es hoy en dia, con esta estrategia AMD trata de lograr ese efecto mediatico porque tendria la posibilidad de colocar su marca en un mayor numero de PC`s y ponerla incluso al lado de INTEL, imaginan un CORE I7 con una RADEON AMD????? si logran mantener el estandar de calidad inmediatamente la gente tendra curiosidad de probrar sus procesadores y si el binomio CPU + GPU (AMD) fuciona y obtienes un rendimiento mejor al de (INTEL + AMD), tienes un plus que tu competidor jamas tendra, porque seamos claros nVIDIA e INTEL fucnionan muy bien juntas, pero jamas funcionaran igual que 2 productos de TU misma empresa desarrollados para sacar 110% entre si, la jugada esta hecha solo falta que AMD juege bien y mantenga la calidad aumentadola exponencialmente, les auguro un gran futuro a este cambio.
equisgroup
AMD Supero a Intel en CPUs en rendimiento por un tiempo pero no logro estar mejor posicionado en el mercado, lo mismo le pasa ahora con ATI. Ojala esta estrategia Procesador AMD, GPU AMD les resulte porque a mi siempre me ha gustado mas AMD. Bueno en la epoca del 80486 andaba con un Cytrix DX4 :D
jacawitz
No convence mucho la idea,sobre todo porque la marca ATi es más fácilmente reconocible como una marca de calidad en gráficos, pero AMD para muchos significa algo por debajo de Intel o lo que traen las PC de bajo precio.
Por otro lado, serán mas equipos los que lleven productos marca AMD (por la t.gráfica) y poco a poco serán más reconocidos y eso es bueno, pues además de un producto de calidad, es importante hacerse de un nombre reconocido por las masas
RONNY
CLARO QUE EL NOMBRE IMPORTA PUES PARA ESE CONSUMIDOR COMUN Y CORRIENTE AL CUAL SE LE VENDE A TRAVEZ DEL MARKETING Y LA RECOMENDACION, SI, PUES LOS USUARIOS QUE NO SABEN DE ASUNTOS TECNICOS SIMPRE PREGUNTAN QUE ¿CUAL ES EL MEJOR PROCESADOR O LA MEJOR TARJETA DE VIDEO? O MUCHOS SE DEJAN LLEVAR POR LO QUE LOS ANUNCIOS DICEN, ES POR ESO QUE LA TRANSICION DEBE TRAER NOVEDADES DE FONDO Y FORMA, QUEDARSE EN ALGO QUE SOLO SEA EL NOMBRE NO TENDRA MAYOR SIGNIFICADO COMO EL HECHO QUE (AMD-ATI)QUIEREN GANAR MAS MERCADO HACE AÑOS, RECORDEMOS QUE CUANDO INTEL PASO DEL LOS CORE 2 DUO A LOS i5 E i7,NO SOLO LO HIZO POR ORGANIZARCE MEJOR CON LAS DENOMINACIONES Y CAPACIDADES DE LOS PROCESADORES SINO QUE CAMBIO TAMBIEN LA ARQUITECTURA DE LOS PROCESADORES DANDO NUEVAS FUNCIONALIDADES Y RENDIMIENTO, AMD-ATI DEBE TOMAR CASI ESTA MISMA ESTRATEGIA SI QUIERE GANAR NUEVOS CONSUMIDORES E IMPLANTARSE NUEVAMENTE EN EL MERCADO, EL MERCADO ES REALMENTE ALGO MUY DELICADO COMO PARA QUE LO TOMEN ASI A LA LIGERA Y SOLO CAMBIAR O FUSIONAR EL NOMBRE.